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万博足球安卓版-匹克篮球鞋首用态极鞋底,赞助七队登场男篮世界杯

万博足球安卓版-匹克篮球鞋首用态极鞋底,赞助七队登场男篮世界杯

2020-01-11 14:40:30

万博足球安卓版-匹克篮球鞋首用态极鞋底,赞助七队登场男篮世界杯

万博足球安卓版,记者 | 罗盈盈

匹克深耕篮球市场的战略没有改变。

7月28日,匹克国际篮球节揭幕,职业生涯三次拿到nba最佳第六人称号的快船球员路威现身上海,开启今夏中国行。匹克借此发布“帕克七代”篮球鞋,但该品牌的nba头牌代言人托尼·帕克并未出席现场。

与此同时,帕克七代采用该品牌的最新态极鞋底科技。这是匹克2018年底发布的态极科技首次应用在篮球鞋领域,此前主要用于跑步鞋和休闲鞋。

匹克体育ceo许志华在接受界面新闻采访时表示,“篮球运动是多向的,跑步的运动特征是单向的,篮球鞋设计复杂很多,我们根据这种运动特征对态极的材料和结构进行改进。”

据悉,态极系列正在逐步家族化,产品款式将会越来越多。

态极被视为匹克目前最重要的鞋底技术——2016年,匹克与西安理工大学科研团队联合成立高分子弹性体研发小组,共同研发出“p4u+eva”智能鞋材弹性体,拥有良好的回弹与支撑,并命名为态极科技。

2018年12月,匹克首款运用态极中底科技的跑鞋发布,线上首批限量的跑鞋在51秒内售罄。今年一季度,态极1.0系列跑鞋实现销量10万双,国内消费者对于高性价比科技跑鞋的需求可观。

许志华认为,态极系列为品牌带来的变化是消费群更年轻,80%消费者在30岁以下,很多人来自一二线城市。他希望,态极能够像阿迪达斯的中底缓震技术boost一样,成为运动鞋领域里的颠覆性技术。

阿迪达斯的boost作为全球最具代表性的鞋类科技之一,上市6年来热度未减,正在帮助德国品牌持续提升全球市场份额。由此,boost频频成为国内外品牌对标和叫板的产品。

不过,许志华承认,对于消费者而言,态极或许在产品层面可以替代boost,但相较于阿迪达斯的国际品牌影响力,匹克的品牌提升还需要一个长期的过程。

篮球一直是匹克最重要的运动领域,该品牌早早提出以篮球产品作为战略定位,签约众多nba球员是其扩张市场的主要方式,匹克同时是最早试水nba营销的本土运动品牌。

从2006年签下巴蒂尔、穆托姆博、阿泰斯特等火箭名宿,到2007年成为nba官方市场合作伙伴,此后,匹克又砸下重金签约帕克、霍华德等明星球员。2014年,安踏取代匹克成为官方市场合作伙伴。

目前,匹克是签约nba球员最多的中国运动品牌,旗下拥有超过20位球员。

近年来,本土品牌李宁和安踏分别凭借头牌韦德和克莱·汤普森,在中国市场赚足眼球。在最近的nba状元秀锡安球鞋合同争夺战中,本土两大品牌亦参与竞争,但未能胜出,锡安最终签约jordan。

与安踏和李宁重注个别大牌球员的做法不同,匹克更倾向于签约大量低价优质的小角色球员,球员数量领先,以求在规模上占优。此次备受关注的锡安合同竞争,匹克亦没有参与其中。

许志华认为,“锡安能不能成为顶级球员,其实还打个问号,他风险还是很大的。我们后面还会积极去签一些年轻人,这是长期策略,也会考虑去签全明星球员,但不是盲目地签,条件适当成熟的时候会考虑。 ”

值得注意的是,除了耐克、阿迪达斯等国际大牌以及气势如虹的安踏和李宁之外,过去一年,new balance、puma、converse都在宣告重返篮球市场,本土品牌361度亦推出以篮球为主的战略,市场竞争愈发多元化。

许志华表示,市场永远处在动态竞争的过程中,匹克会专注于两点:通过科技来提升产品竞争力, 更好地倾听消费者声音。本次篮球节,匹克推出“忠粉计划”,设置圆桌会议邀请消费者和设计师进行交流。

今年9月在中国8座城市举行的男篮世界杯,将是本土最受关注的体坛盛事,同样是匹克篮球战略的重要舞台——32强球队中,匹克赞助了德国、澳大利亚、新西兰、尼日利亚、塞尔维亚、黑山和伊朗等7支国家队。

“匹克最大的投入就是这些球队,希望在赛场上有亮眼表现,塞尔维亚这种强队有可能打进四强。我觉得主要是对品牌的提升,因为不是一个事件就能够直接跟销售挂钩,更多还是对品牌的长期影响,”许志华说道。

在匹克看来,这次在家门口举行的篮球盛事,能帮助匹克海外战略投资反哺国内市场。

匹克体育曾在2009年9月于港交所上市,由于长期估值较低和业绩有所下滑,该公司在2016年底选择退市。随后,匹克宣告未来将回归a股。从港股退市之后,近两年,匹克并未公布具体的业绩数据。

对于匹克回归a股的计划,许志华透露目前仍处在推进的过程中,暂时没有实质性消息可供披露。

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