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食品也时尚:“年轻”老干妈拍“魔性”广告 老品牌纷纷借力新营

食品也时尚:“年轻”老干妈拍“魔性”广告 老品牌纷纷借力新营

2019-12-03 19:07:48

每个记者:陈清,每个编辑:梁潇

产品从未做过广告,但她已经成为世界上最“性感”的女性之一。长期以来,“老干妈”陶华碧一直是广告业的传奇人物。

但是现在,老干妈变了。最近,这位老干妈在网上因一则“神奇”的广告而变得很受欢迎。不仅如此,早在去年,它就跨越了国界,比如出现在纽约时装周上,推出与男装的联合产品……“网红”老干妈成为了时尚专家?

最近,一段“拧下干妈”的广告视频在网上流传。视频中的老干妈是由一位年轻女子扮演的。夸张的舞蹈和音乐,伴随着“扭、扭、扭、扭”的线条,引起了广泛的关注。

不仅如此,微博还引入了两个话题#老干妈扭瓶舞#和#南北米圈#。在南北米圈的话题上,老甘马代表南方队发言,与另一个品牌pk。《每日经济记者》指出,仅“南北稻圈”这个话题就已经吸引了1.6亿读者。

微博#南北米圈#话题引发热议照片来源:微博截图

为什么从不做广告的老干妈改变了她的营销策略?武汉大学经济管理学院教授吴贤明表示,食品行业新品牌的出现非常迅速。如果它长时间保持不变,随着食品品牌不断更新和重复,旧品牌可能会被遗忘。

根据未来产业研究所的数据,到2020年底,辣椒酱产业的市场规模将达到400亿元。这个行业巨大的发展前景自然吸引了许多竞争对手。

2016年5月,老牌歌手林依轮创立的辣酱品牌“叶凡”在电子商务平台上正式上线。为了“带来商品”,林依轮还举行现场直播,与粉丝互动。根据36份氪星报告,在发射后的三个月内,“大米大师”获得了8300万元的融资,估计价值为3.6亿元。

中国食品行业分析师朱彭丹表示,老干妈发布的“神奇”广告与公司的发展背景有关,即公司的新管理层上台并变得年轻。那么,如何使品牌更年轻,如何与新一代沟通,都是新管理层需要解决的问题。从“神奇”广告的介绍中,我们可以看到老干妈品牌已经开始变得年轻。

根据国家企业信用信息公示系统,老甘马目前的股东是李妙星和李桂山。陶华碧不再持有任何股份,但他仍然是公司的法定代表人和董事长。据了解,李桂山和李妙星分别是陶华碧的长子和次子。

对于老干妈来说,它不仅推出了“神奇”广告,早在去年,它就已经尝试了多次新的营销方式。

2018年9月,春夏纽约时装周上,一件红色背景、胸部印有陶华碧肖像的毛衣亮相t台。从那以后,一些网民发现“老干妈”服装已经悄悄地登上了它的网上商店。此外,老干妈还配合男装推出“定制礼品盒”、“定制手袋”等商品。

给自己带来流量的老干妈发布了“神奇”的跨境播放广告,其他老品牌都不愿意落后。最近,999皮炎平在Tmall旗舰店跨界推出了三款唇膏。巨大的“不服从感”仍然在社交媒体上引起强烈反响。华润三九曾告诉《证券日报》,(口红的引入)是为了缩小传统制药公司华润三九与消费者之间的距离。也希望消费者能通过这次活动看到华润三九在品牌建设中的复兴。

华润三九并不是第一家吃螃蟹的制药公司。作为来自武汉的老字号品牌,马应龙最近推出了继眼霜、眼罩和面膜之后的唇膏产品。

国家糖果品牌白兔也是跨境营销的资深玩家。2018年,美国和加拿大联合生产的白兔唇膏在社交平台上引起了话题效应。2019年,白兔和气味库将推出白兔奶香和沐浴露系列。

对于老干妈等老品牌的新营销,吴贤明认为这是一个更好的尝试。因为旧品牌也应该符合企业发展的规律,适应消费者的新需求,拓展新的发展空间。

吴贤明还说,老品牌必须有时尚和新潮的东西才能吸引年轻人。“我们不能‘靠老卖老’,但我们必须融入时代和年轻人。”吴贤明认为,食物本身是一种时尚,是舌尖上的产品。如果老干妈成功地把她的辣椒酱变成一种时尚的食物,它的生命力将会非常强大。

照片来源:张晓晴拍摄

根据阿里研究所发布的研究报告《中国老字号品牌发展指数》,共有1128家“中国老字号品牌”企业,其中只有10%正在蓬勃发展,大多数企业面临困难。一般来说,大多数老字号企业都存在创新和发展的障碍,如产品创新动力不足、组织结构陈旧、人力资源缺乏等。

那么,在当前互联网和数字经济的推动下,老品牌应该如何进行新的营销呢?朱彭丹认为,许多老品牌正在进行跨界创新和升级,许多消费者也在关注。这是因为当新一代群体成为主流消费群体时,如何满足他们的核心需求已经成为许多企业需要解决的问题。然而,整个新一代群体的消费思维和行为已经与上一代发生了变化,工业端必须做出相应的战略调整。

对于老品牌的新营销,朱彭丹提出了三点建议:第一,老品牌应该中西结合。第二,要实现传统管理理念与互联网红等当前新营销方式的融合。此外,应注意平衡新一代粉丝和老粉丝。

吴贤明再次强调,品牌不能“变老”,因为“变老”可能意味着失去青年市场和未来。此外,老品牌需要探索新的产品线,同时保持其固有优势。对于老干妈来说,她不仅要保持原有的口味优势,还要探索适合年轻人的新口味。

吴贤明还建议老品牌也可以向国际知名品牌拓展视野,更多地研究其品牌内涵和营销经验。

国家商业日报

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